Bed Bath & Beyond возвращается как онлайн-бренд товаров для дома
Кристофер Дж. Брукс
Обновлено: 1 августа 2023 г., 16:11 / MoneyWatch
Bed Bath & Beyond, ритейлер товаров для дома, который закрыл оставшиеся магазины после подачи заявления о банкротстве в апреле, во вторник перезапустил как онлайн-бренд под новым владельцем Overstock.com.
Веб-сайт Overstock теперь перенаправляет посетителей на BedBathandBeyond.com, где бывший крупный ритейлер снова продает товары для ванных комнат, спален и кухонь. По словам генерального директора Overstock Джонатана Джонсона, интернет-магазин позволяет покупателям просматривать более широкий ассортимент товаров для дома и устраняет некоторые проблемы, которые беспокоили как Overstock, так и Bed Bath.
«У Overstock отличная бизнес-модель с названием, которое не отражает ее ориентацию на дом», - сказал он в своем заявлении. «Bed Bath & Beyond — это всеми любимый и известный потребительский бренд, у которого устаревшая бизнес-модель, нуждающаяся в модернизации».
Оверсток купил Bed Bath & Beyond в июне за 21,5 миллиона долларов во время аукциона, проведенного под контролем суда по делам о банкротстве. В покупку не вошли оставшиеся магазины Bed Bath & Beyond, которые закрылись ранее этим летом.
Возрожденный магазин Bed Bath & Beyond также заявил, что восстановил баллы, которые покупатели заработали в рамках прежней программы лояльности компании, и обновил мобильное приложение магазина.
Оверсток может использовать любые преимущества в своем бизнесе, которые Bed Bath & Beyond может ему дать. Джонсон сообщил аналитикам во время телеконференции о финансовых результатах на прошлой неделе, что количество активных клиентов и частота заказов Overstock упали на 29% до $4,6 млн во втором квартале по сравнению с периодом прошлого года.
«Мы ожидаем, что со временем перезапуск бренда Bed Bath & Beyond, растущее распространение мобильных приложений и расширенные предложения лояльности помогут улучшить этот показатель», — сказал он аналитикам.
Bed Bath & Beyond обанкротилась на фоне волны банкротств розничной торговли в последние годы, поскольку экономика замедлилась, а американцы стали менее склонны тратить деньги. Cineworld Group (материнская компания Regal Cinema), Party City и Vice Media — это лишь несколько брендов в длинном списке заявок, поданных в Главе 11 в этом году. В прошлом году компании Tuesday Morning и Revlon обанкротились.
Bed Bath & Beyond открылась как частное предприятие в 1971 году и стала публичной в 1992 году. Поскольку экономика США процветала, компания имела 15-летнюю прибыль, которая соответствовала или превосходила ожидания Уолл-стрит. Но его темпы замедлились из-за бурного роста онлайн-покупок. До подачи заявления о банкротстве компания Bed Bath и ее детский магазин Buy Buy Baby годами переживали снижение продаж.
По словам представителей компании, после изменения названия веб-сайта бренд Overstock со временем незаметно распадется.
Джонсон сообщил Associated Press, что ребрендинг был необходим, потому что Overstock до сих пор сбивает с толку некоторых клиентов и поставщиков, которые считают, что это ликвидатор, и именно так компания начала свое существование в 1999 году. В 2004 году она превратилась в розничного торговца товарами, продающего широкий ассортимент товаров. предметов. В 2021 году Overstock скорректировала свою стратегию, сосредоточив внимание на мебели и домашнем декоре, отказавшись от таких вещей, как одежда и украшения.
Перезапуск Bed Bath & Beyond произошел почти через месяц после того, как компания предприняла аналогичный шаг в Канаде. Джонсон сообщил агентству AP, что с прошлого месяца компания добавила около 600 000 новых продуктов.
— В подготовке этого отчета участвовало агентство Associated Press.
Кристофер Дж. Брукс — репортер CBS MoneyWatch, освещающий истории бизнеса, потребителей и финансов, от экономического неравенства и жилищных проблем до банкротств и спортивного бизнеса.
Впервые опубликовано 1 августа 2023 г. в 13:12.
© 2023 CBS Interactive Inc. Все права защищены.