Layer проводит ребрендинг собачьего бренда Earth Rated, используя цвета, видимые собакам

Канадский бренд для собак Earth Rated претерпел комплексную модернизацию от дизайнерского агентства Layer, включающую новый бренд, ориентированный на собак, и ряд игрушек, предназначенных для более «стимулирующих, длительных и приятных игр».

В рамках обширного двухлетнего проекта Layer под руководством дизайнера Бенджамина Хьюберта расширил портфель продуктов бренда за пределы коммерческих компостируемых мешков для какашек, включив в него ряд других принадлежностей для выгула собак, разработанных с учетом принципов устойчивого развития.

Среди них игрушки из натурального каучука и новые мешки для какашек, на 65 процентов изготовленные из переработанного пластика, который, по словам бренда, «даст вторую жизнь более чем пяти миллионам фунтов пластика, выбрасываемого на свалки каждый год».

Чтобы соответствовать игрушкам, обновленный фирменный стиль Earth Rated был разработан так, чтобы отказаться от многих стереотипов, связанных с традиционными товарами для домашних животных.

Вместо этого он балансирует сдержанную графику с яркими цветами, включая вкрапления желтого — одного из немногих оттенков, которые находятся в видимом спектре для собак.

«Рынок аксессуаров и игрушек для собак — это многолюдное место», — сказал Хьюберт Dezeen. «Существует множество продуктов разного качества, обычно с чрезмерно или кричащим дизайном».

«Мы сосредоточились на создании простых продуктов, которые соответствуют лучшим стандартам дизайна, более красивы, но также более полезны и эргономичны как для домашних животных, так и для человека».

Отойдя от мультяшного собачьего талисмана, новый товарный знак Earth Rated выполнен простым шрифтом без засечек, в котором силуэт собаки и ее виляющий хвост интегрированы в негативное пространство букв T и H.

Earth Rated первоначально была запущена в 2010 году со своими флагманскими мешками для фекалий, изготовленными из полибутиленадипатерефталата (ПБАТ) — биоразлагаемого ископаемого пластика, который, по утверждению компании, можно разложить в промышленном компостере всего за 45 дней, при условии, что предприятие принимает отходы домашних животных. .

Поскольку в Великобритании и США такое случается редко, если вообще когда-либо, компания работала с Layer над разработкой нового мешка для фекалий, который будет оказывать меньшее воздействие на окружающую среду при использовании меньшего количества первичного пластика.

Недавно выпущенные мешки для мусора изготавливаются преимущественно из переработанных пластиковых отходов, что, по словам Хьюберта, делает их менее ресурсоемкими.

«На протяжении всего жизненного цикла сумок этот новый материал является более экологичным», — пояснил он. «Они потребляют меньше энергии и меньше зависят от ископаемого топлива, потому что не создают пластик с нуля».

Пакеты поставляются в дозаторе многоразового использования со съемным силиконовым ремешком, который позволяет легко разбирать и перерабатывать продукт после истечения срока его службы.

«Ремешок изготовлен из силикона, но крепится без использования клея, дополнительных форм, винтов или постоянных креплений», — сказал Хьюберт. «Оба типа пластика спроектированы таким образом, чтобы их было чрезвычайно легко собирать на производстве и разделять по окончании срока службы».

Аналогичная философия была применена к пяти игрушкам для собак, все они изготовлены с использованием натурального каучука из Вьетнама, сертифицированного Программой одобрения лесной сертификации (PEFC), за исключением фрисби, который изготовлен из перерабатываемого термопластичного эластомера (TPE).

Сами игрушки были разработаны, чтобы «тонко переосмыслить классические типологии» и включают жевательную игрушку изогнутой формы, предназначенную для захвата лапами, и мяч, состоящий из двух пересекающихся форм для создания непредсказуемого рисунка отскока.

И мяч, и фрисби окрашены в желтый цвет, поэтому собакам их легко увидеть, поймать и найти в траве.

«Эргономика собак и людей была ключевым моментом в проекте, а также дизайн, обеспечивающий более стимулирующую, длительную и приятную игру для обеих сторон», — сказал Хьюберт.

«Мы с самого начала проектировали с простой геометрией, отдельными материалами и простыми производственными процессами. Это позволяет снизить масштабные затраты, но заставляет нас думать о способах улучшения архетипов продуктов без усложнения».

Ранее Лайер работал над брендингом и дизайном продуктов для оздоровительного бренда Never Go Alone и концептуальной службы подписки на психоделики Keia.